Producto, precio, distribución y promoción

Producto

¿Qué es un producto?

Un producto es todo aquello que pueda ofrecerse a la adquisición de un mercado para su uso o consumo y que además puede satisfacer un deseo o una necesidad. 

Abarca objetos físicos, servicios, personas, sitios, organizaciones e ideas.

Diferentes niveles de productos

• Producto básico
• Qué es lo que está comprando el cliente:
• Para una necesidad.
• Producto real:
• Calidad.
• Estilo.
• Características.
• Marca.
• Packaging.
• Producto aumentado
• Valor.

Precio

• Competencia pura
• Competencia monopolística
• Competencia oligopolística
• Monopolio puro
• Objetivos:
• Supervivencia.
• Ingresos.
• Cuota de mercado.
• Calidad.
• Métodos para fijar el precio:
• Miras el coste en mercado y estableces un beneficio.
• Nivel de precios del mercado.
• Valor percibido.

Distribución

Niveles:

• Nivel 0
• Nivel 1
• Nivel 2
• Nivel 3

Funciones:

• Financiamiento.
• Aplicación de riesgos.
• Distribución física.
• Negociación.
• Aplicación.
• Contacto.
• Promoción.
• Investigación.

Distribución:

• Diseño de canales:
• Tipo.
• Número.
• Administración de canales:
• Selección.
• Motivación.
• Evaluación.
• Distribución física:
• Almacenamiento.
• Comandas.
• Transporte.
• Tipos:
• Libro de papel
• Impresión sobre demanda
• Libro digital

Promoción

• Publicidad (advertising).
• Publicidad pagada (Publicity).
• Promoción de ventas. (ofertas, incentivo de ventas)
• Precio
• Obsequio
• Producto
• Degustación
• Venta personal.