Identidad corporativa
Ha de quedar clara la proyección estratégica de la empresa para poder definir la identidad corporativa de la misma.
porque...
Una marca vale lo que representa.
Si representa un mal producto la marca no vale nada y viceversa.
Si la empresa se proyecta estratégicamente sólo es un sector de su producción, la marca representará sólo ese sector y se asociará dicha marcha a ese producto en concreto. Si el producto es el bajo de la gama, la marca caerá respecto a lo que representa.
La identidad corporativa es el
ADN de las empresas.
La identidad corporativa es lo que la empresa
ES.
La imagen corporativa es lo que la gente
PIENSA que es.
Elementos que componen la identidad corporativa:
El verbo, el nombre de la empresa. Toda la identidad gira a su alrededor.
El logotipo es el verbo diseñado, además de ser legible es visible.
El símbolo gráfico o imagotipo, sustituye a la palabra.
Representa al logotipo y a la marca.
Su visión nos leva al nombre.
El color.
Logotipo + imagotipo = marca
Elementos que componen la identidad corporativa:
Lo que es y lo que se hace.
Concepto de recepción, realidad psicológica. Cómo lo percibe el receptor.
Nombre, logo, grafismo, pack, producto, publicidad...
NAMING - El nombre
El nombre que tiene...
Tiene que sonar bien: facilitar la comprensión y memorizable.
Fácil de recordar: Hay nombres que son más fáciles de recordar que unos otros.
Normalmente cumplen alguna de estas características aquellos nombres
que son fáciles de pronunciar, nombres cortos, que tienen música o ritmo.
Descriptivos: informan de la actividad o característica de la empresa.
Simbólico: cuando el nombre alude a una imagen
y ésta respecto a la empresa es convencional.
Cuando algo representa la realidad se llama pictograma.
Patronímicos: Utilizan el nombre del propietario,
del fundador o de alguien clave en la empresa.
Toponímicos: Aluden al origen geográfico
o área de influencia de la empresa.
Contracciones: utilizan contracción entre palabras, iniciales o fragmentos de palabras.
Se trata de identificar la empresa sin utilizar la denominación completa.
Es importante que el resultado final sea de fácil lectura o incluso tenga significado.
Red nacional de ferrocarriles españoles.
Metafóricos: Describen propiedades de la empresa mediante la metáfora.
Onomatopéyicos: Aluden a la empresa mediante la onomatopeya.
Abstractos: No tienen ningún significado.
Se utilizan más como nombre de producto. ¿Descriptivo?
Marcas, logotipos
Estándar
El nombre está escrito con una familia tipográficas preexitente.
Inexistente
El nombre está escrito con una familia tipográfica hecha expresamente
para esa marca en concreto.
Retocada
El nombre está escrito con una familia tipográfica preexistente pero se modifica algún rasgo.
Icono
Alguna letra se sustituye por un icono compatible con la lectura de
dicha letra o un icono de la actividad de la empresa.
El imagotipo representa algo reconocible/real o imaginario.
Singular
El logo es un todo, no responde a un estándar,
no se crea una tipografía, las C son diferentes.
Con accesorio estable
Se refuerza con algún elemento visual externo: un subrayado, fondo geométrico...
Abstracto
El imagotipo no representa nada real, puede transmitir una sensación.
Alfabético
Utilizan alguna letra del logotipo como imagotipo.
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